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韩星玩快手、日妹迷抖音:在输出这件事上,互

2018-08-26 08:48编辑:gzsanyuan.com人气:


从卡车夫妻到滤镜姐姐,从海草舞到社会摇,从费启鸣到牌牌琦……

谈起快手和抖音这两个短视频巨头,不少人想到的都是上述的内容。

但许多人不知道的是,,在国内市场接近饱和的情况下,两大视频巨头对用户的争夺早已在海外打响。

尤其是日韩和东南亚地区。

根据Apple store和google play的下载量显示,快手在韩国的版本KWAI,在所有App中的下载量一度位居第一;而在日本本地权威媒体的一份100人样本调查中,24%的日本少女在玩抖音国际版tiktok……

韩星玩快手、日妹迷抖音:在输出这件事上,互

今年3月,两大短视频平台还将直播答题这一新模式,带到了日韩市场。

为了推广,快手抖音都没放过各种综艺节目的植入,林允儿、IU等明星网红也在分享自己用韩版快手拍摄的短视频。

有位在韩国工作的MCN同事告诉娱乐资本论旗下的剁椒娱投(ID:ylwanjia),类似的推广方式,在韩国本土工作人员感受到的KPI压力,“都让韩国本土的APP企业相形见绌”。

几年前国内互联网公司还在学习海外,而如今,至少在日韩和东南亚市场上,能明显感受到中国互联网产品在竞争优势上的逆转。

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有机构预测,未来,两大巨头在东南亚、南亚市场将有一场恶战。

在对外输出这件事上,中国互联网企业真的走到了前列。

快手在韩国:搭载“对嘴型”功能,植入《running man》

2017年5月,快手开始进入韩国,名称为KWAI。它与国内版的快手有一套不太一样的发展逻辑。

在国内,快手是从三四线城市传播开的。不少人戏称,快手的创始人一定读过毛选,懂得农村包围城市的道理。但在海外,快手是自上而下的拓展,而且有独立的海外拓展团队。

基本功能跟国内的快手APP差别不大,都是生活的记录和分享。一位韩国留学的朋友表示,身边用快手的人都拿它当微信的朋友圈,随手拍,随手发。

但在韩国快手更广泛的应用是“对嘴型”,类似于国内此前流行的小咖秀。甚至有人在豆瓣等社区发评论时都称韩国快手为,“快手版小咖秀”,近乎在快手APP上搭载了小咖秀的功能,尤其在韩国明星中受欢迎。

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最早,韩国女星IU在快手上模仿某剧女主角撒娇的视频,被顶上了微博热搜;而BigBang组合成员胜利前两天在快手卖萌的视频也让一群粉丝直呼“要了老命”;在雪莉的快手视频中,下面的弹幕上都写着:“雪莉萌哭了”“雪莉秒到了我”。

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随后,在各路粉丝的深扒下,林允儿、李圣经等韩剧流量担当的快手账号相继曝光,一时间,快手在韩国本地google play登上了下载量榜排行第一名。

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“韩国流行文化类型很多,影视作品中根本不缺经典片段。”一位韩国朋友表示。也许你会好奇,为什么搭载小咖秀功能的快手在韩国火了,而小咖秀本尊却没有占领韩国市场?

产品便捷性以及国内短视频用户饱和程度自然是重要原因。此外,在一位韩国MCN机构工作的人员看来,也与小咖秀诞生的大本营——新浪微博有关。

新浪微博曾经是小咖秀、秒拍、一直播等三款产品在同类产品竞争中的天然屏障,但也恰恰是这座温室,让他们错失了一些海外的发展机会。

“微博的主要用户群还是在国内,而在中国以外的地方,社交大V们普遍入驻的平台更多是facebook和twitter,新浪微博在海外几乎没有市场。”上述韩国MCN机构人员表示。

快手秉承的产品理念是,让每一个普通人都有展示的机会,不追求头部效应。此前的采访中,快手高层也表示,不会考虑跟鹿晗等大流量明星合作,除非他们真心认可快手。

至今,快手官方也未生成确实跟韩国明星有合作,但这些明星的亲测和自身名人效应带来的推广确实让kwai在韩国一战成名,成为年轻人中间的主流APP。

要知道,在快手进入韩国之前,韩国年轻人喜欢用的本土APP还是snow,被称为韩国版的Snapchat,主要功能是发一些图片,或者是gif动图。

除了韩国明星的“代言”以外,快手在韩国电视节目中的植入也不遗余力。

(来源:网络整理)

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